怡宝

目录

1品牌简介

2发展简史

3产品市场

4营销策略

华润怡宝饮料(中国)有限公司（下面简称“华润怡宝”），是华润（集团）有限公司旗下专业的饮料企业，总部位于深圳市高新技术产业园区(北区)。

1990年，华润怡宝的前身——中国龙环有限公司在国内率先推出“怡宝”牌蒸馏水，并重金聘请了一家香港设计公司进行形象设计，瓶身上品牌中文以黑色粗体繁体字“怡寳”亮相，这家香港设计公司还提出了“洋为中用”、“中西结合”的品牌理念：建议同时采用法文C＇estbon命名，意为 “美好”， 匹配呼应“怡寳”中文品牌名称。身处改革开放前沿，耳濡目染香港市场活力的深圳龙环，决定大胆采用这些颇为“港风”的品牌传播理念。于是，第一瓶同时打上“怡寳”、“C＇estbon”的包装蒸馏水在深圳蛇口的龙环生产线诞生了。自此，这种当时在香港已经极为流行的包装水饮料传入深圳，继而拉开了中国专业化生产瓶装饮用水的序幕。这样也让深圳成为内地纯净水的发源地，包装饮水理念开始进入老百姓的生活中。

作为《瓶装饮用纯净水》国家标准的主要发起和起草单位之一，华润怡宝始终以优于 “国标”的生产标准，为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者认同。

“品牌基石，责任为先”，一直以来，华润怡宝深入细致地发掘市场增长潜力，旗下拥有 “怡宝”、“午后奶茶”、“火咖”、“魔力”、“怡宝蜜水”等多个著名品牌；产品品类包括纯净水、奶茶、咖啡、功能性饮料、乳酸菌饮料等，2020年华润怡宝售卖产品覆盖8大品类、拥有9大品牌、35个SKU，华润怡宝致力于为消费者提供更多元化的选择及高品质的产品。

华润怡宝深耕体育领域、布局体育营销的“大体育”策略，助力品牌提升。从东京奥运会到北京冬奥会，从第十四届全运会到各单项运动赛事，从马拉松、越野跑、精英挑战赛、环法挑战赛、亚冠，到助力举世瞩目的世界军人运动会，都可以看到华润怡宝的身影。 2019年11月28日，华润怡宝正式成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴，为70余支国家运动队提供安全、纯净的饮用水服务，持续为国家队的日常比赛、训练提供补给保障，助力我国体育事业发展，发扬央企的责任与担当。华润怡宝聚焦中国体育赛事，通过赛事服务、联合营销、品牌推广、公益活动等多种形式，持续助力中国体育事业，塑造华润怡宝品牌形象和品牌影响力。

华润怡宝作为中国包装饮用水行业的知名企业，始终牢记社会责任，2013年率先发布《中国瓶装水企业责任倡议书》，与社会分享企业责任与品牌的成长。

从2007年开始，华润怡宝开展“怡宝百所图书馆”以及“1+1中华强”等公益活动，截止2021年底已捐建华润怡宝图书馆230所。

发展至今，华润怡宝的销售网络已遍及全国大部分省市。未来，华润怡宝必将保持自身的包容性与前瞻性，不断以品牌创造力，给予消费者更多惊喜和体验，将更多高品质、时尚生活理念传递至广大消费者心中。

1984年中国龙环饮料有限公司（华润怡宝前身）在深圳成立。

1990年在全国推出600ml*15规格包装“怡宝”牌蒸馏水，成为中国早期生产销售包装饮用水的企业之一。

1991年，万科买下贵阳刺梨产品开发公司手中中国龙环51%的股份，成为控股股东。

1992年，怡宝在管理层也大刀阔斧“换帅“并正式发力饮用水市场。

1992年6月，“怡寳、C’estbon”申请注册。

1993年，中国龙环（蛇口）有限公司更名为深圳怡宝食品饮料有限公司。

1999年，华润创业全面收购，怡宝更名为怡宝食品饮料（深圳）有限公司。

2000年怡宝搬入南山区高新技术产业园区（北区）朗山路22号怡宝饮料园。

1999-2001年怡宝豆奶上市，一举推出一款包装、五种口味；Feel果味茶、纯茶两大系列饮料同时上市。

2001年怡宝更换十几年老包装， “怡宝”纯净水新包装上市，重塑品牌形象。

2007年怡宝启动“西进、北伐、东扩”全国性品牌发展战略。

2008年，新建江门工厂，华润怡宝被列入华润（集团）有限公司一级利润中心序列，并更名为“华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司”。

2011年开创了全国性多品类饮料业务的全新战略，全面丰富了饮料产品线，推出了午后奶茶、火咖、魔力等一系列新产品。

2014年，因公司战略发展的需要，“华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司”正式更名为“华润怡宝饮料（中国）有限公司”。

2015年华润怡宝营业额突破100亿。

2017年怡宝创新发展，赢得营业额双位数增长，业绩行业领先，获得华润集团持续增长奖（银奖）。

2018年华润怡宝推出饮料新品：怡宝蜜水。

2019年华润怡宝成为第七届军人运动会赞助商，华润怡宝正式成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴。

2020年华润怡宝推出新魔力运动饮料，一共推出魔力维他命、魔力电解质、魔力氨基酸三个系列。

2021年，华润怡宝推出假日系列果汁饮料，1月葡萄假日包装升级上市，3月新口味桃桃假日上市。

2022年3月至今，怡宝已陆续推出了主打0糖0脂的佐味茶事绿茶、饮用天然矿泉水怡宝露、FEEL气泡苏打水等3款新品。

华润怡宝于90年代初期推出纯净水，主营“怡宝”牌系列包装饮用水。近年来以消费者需求为基础，业务拓展至运动饮料、咖啡、乳味饮料、无糖茶、奶茶、果汁等全品类，陆续推出新品午后奶茶、火咖、魔力、怡宝蜜水、佐味茶事、假日系列等新产品。

怡宝纯净水

品牌主张：你我的怡宝

作为中国饮用水市场的领先品牌，用30余年的专业经验保证产品的安全和纯净，确保每一滴水水质纯净。

产品SKU包括：350ml、400ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、12.8L、18.9L等。

魔力

品牌主张：随时补充水分和电解质

魔力定位是一款为日常运动爱好者提供三种运动阶段合理补给建议的运动系列饮料。有魔力维他命柠檬味运动饮料、魔力氨基酸西柚味运动饮料、魔力电解质椰子味电解质饮料3款不同成分及口味。聚焦18-35岁爱好运动的人群，以“随时补充水分和电解质”为品牌主张。魔力，助力运动人群的运动体验和运动表现，见证运动带来的蜕变。

产品SKU包括：魔力维他命500ml、魔力电解质500ml、魔力氨基酸500ml。

怡宝蜜水

品牌主张：用心配，才对味

怡宝蜜水包含蜜水柠檬、蜜水の橙、蜜水百香和蜜水白柚四种口味，优选地中海果汁与进口天然蜂蜜精心配比，5%的足量果汁含量，同时还采用了<35℃低温调配。

产品SKU包括：蜜水柠檬480ml、蜜水の橙480ml、蜜水白柚480ml、蜜水百香480ml以及蜜水柠檬350ml。

夯实体育健康营销

自2012年以来怡宝率先借势马拉松，累计赞助跑步赛事超过1000场。通过强大的产品供应能力，为赛事提供怡宝饮用水、魔力运动饮料以及怡宝蜜水等产品补给，是国内进入马拉松赛事最早、赞助场次最多的饮用水品牌。常年为北马、上马、厦马等国内各大城市马拉松赛事提供专业补给和服务保障。

除深度参与城市马拉松的全民推广之外，怡宝进一步扩展到骑行、足球等大众体育赛事，从环法挑战赛、亚冠，到玄奘之路戈壁挑战赛；从举世瞩目的世界军人运动会，再到与中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作协议。

2019年11月28日，华润怡宝正式成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴。

通过加入中国国家队合作计划，怡宝将为中国国家队/TEAM CHINA，包括中国国家排球队、中国国家游泳队、中国国家羽毛球队、中国国家足球队、中国国家短道速滑队等70余支国家队和各类代表团提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持，做好优质赛事服务与专业保障。

逐渐加强情感营销

从” 怡宝时光纪念AR限量瓶”到“西湖十景瓶”，再到“向祖国表白瓶”，将怡宝元素用实景体验与创意互动的形式融入其中，增加了消费者对怡宝品牌形象的认同感和美誉度。

2021年推出的怡宝“我们是中国队”年度主题特标瓶，在产品标签上加入田径队、排球队、乒乓球队3支国家运动员形象特标，在怡宝水555ml、1.555L、4.5L、6L、12.8L产品瓶身上均有呈现。此次特标瓶上市结合华润怡宝与中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴的资源，持续推进体育营销战略的实施，提升消费者对怡宝品牌的认同感，增强怡宝品牌与消费者的互动。

随着用户对于内容与营销审美的提高，如何与内容和用户形成价值共振，也成了业界探讨的主要课题。