古驰

目录

1发展历程

2系列产品

3衣物配饰

4产品特征

5品牌代言

6品牌荣誉

1919年，意大利人古驰奥·古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。

1921年，返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。仅几年时间这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古驰奥·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。

二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

1953年，创始人古驰奥·古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。

20世纪60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古驰的品牌标识。

1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。

20世纪80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。

1994年，汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚代表。

在20世纪90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

从1994年3月至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。

1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。

1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。

1999年，古驰与零售商PPR集团结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。

2014年，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品。

2022年4月，Gucci宣布任命Laurent Cathala为大中华区时尚业务总裁，任命将于6月底生效。

当地时间2022年5月6日，据英国广播公司报道，消费者可以使用多种虚拟货币在古驰门店支付，包括比特币、以太币和莱特币。古驰说，同样将接受柴犬币和狗狗币支付，并计划在今年夏天扩大到全美直营店范围。

2022年5月，古驰Gucci和芬兰健康电子制造商 ura 联手打造了一款全新的高端智能指环，售价 950 美元。

综述

截至2021年古驰官网显示，古驰有：珠宝、衣物配饰、香水、手表、高跟鞋、手袋等系列产品。

珠宝

Chiodo

古驰 (GUCCI) Chiodo 系列灵感来源于马蹄铁固定于马蹄之上的锥形钉，早在1960年就开始出现GUCCI 的珠宝及腕表的设计当中。

在现任创意总监Frida Giannini的领军下，对于跨足高级珠宝领域相当积极，亮相高级珠宝新作，再将马衔炼、双G、Flora花虫图腾等品牌经典元素融入创意，并藉美钻、彩宝镶饰，映现更耀眼的时尚风华。

男装系列

同样的灰色调，在安普里奥·阿玛尼(Emporio Armani) 秀场上是轻松闲适的写意派，在古驰(Gucci) 2012春夏男装秀场上又变成儒雅、精致的代名词，从英国绅士俱乐部中取得的灵感，让古驰 (Gucci) 2012春夏男装拥有了独特的古典、高贵风范。

从素雅的浅灰色威尔士格纹，到连帽风衣上复古的细格纹，再到晚宴装造型中略微夸张的黑白双线棋盘格，不同的格子图案呼应着或低调或华丽的气质。修身西装与融入了猎装元素的短夹克，搭配长度及踝的窄腿长裤，设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 继续用紧致、修长的轮廓让古驰 (Gucci) 的绅士们看上去更加干练挺拔。

裤脚略微卷起、用纽扣装饰或是镶上一抹红边，则是新鲜而年轻化的细节，绅士路线偶尔夹杂的出挑小心思带来了惊喜。

Cruise

尽管绅士们也会偶尔穿上宽松的粗线针织衫、更加清爽的及膝短裤来享受一下休闲时光，但是手上拎着的那些大号皮革手袋仍然泄露了奢华的行踪，从柔软小牛皮到华丽鳄鱼纹，经典的复古造型和精致做工都让人心生向往，尤其是那一只耀眼的红色手提包，不知道新派绅士们究竟敢不敢驾驭它呢。

意大利殿堂级时尚品牌Gucci 2012 Cruise系列手袋演绎完美女人的生活态度。浅米色的手袋以其实用、百搭的特点成为这一季的主打单品。通过流苏、皮革压纹、渐变色以及各种造型和尺寸大小的设计满足所有女人的日常搭配需求。另有一些色彩甜美的粉色、紫色的手袋则从另一方面展现了女性清新、柔美的特点。

竹节手柄

GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

马术链

在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

香水

古驰嫉妒

妒嫉男香自1998年上市以来，一直都有不错的口碑，Envy其名字的由来是：只有拥有嫉妒，你才能被人嫉妒，于是嫉妒香水集设计、欲望、时尚、性感于一身，让你拥有令人倾倒的魅力。瓶身设计表现出GUCCI一贯的大都会风格，整体简洁而俐落，大方流畅又简单完美。妒嫉男香以木质东方调为香氛传达主轴，前味融入了豆蔻、肉豆蔻、胡荽、甘椒、茴香、生姜的气息，中味隐隐散发著檀香木、西洋杉、岩兰草、薰衣草 的神秘，后味则是温暖的广藿香和麝香。搭配黑色瓶盖的方正瓶身，更显得气质出众。

品牌文化

古驰(Gucci)，1921年 创立于佛罗伦萨，是全球奢侈品品牌之一 ，借由其独特的创意和革新，以及精湛的意大利工艺闻名于世。古驰隶属于开云集团(Kering Group)。开云集团旗下拥有众多极具影响力的精品、运动及生活方式品牌，是时装与配饰行业的领军者。

2015年1月，古驰新任首席执行官Marco Bizzarri任命亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）为品牌全新创作总监，其将负责古驰所有系列的作品设计以及全球品牌形象。米开理看似古怪的审美却结合了历史和当代的特色，既可从文艺复兴时期的建筑谈到朋克摇滚，亦可从十八世纪的挂毯和屏风上中国天堂般的风景谈到全新数字技术。

广告语

My Good Life. （中文译为“与古驰同行”）。

这种全新的经过水洗处理的背包融合了工匠大师们创新的专业技能，使每件产品均可呈现出栩栩如生的独特外观。可通过在背包上定制金色首字母缩写，使您喜爱的配饰成为一件永恒珍贵的传家之宝。

印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典标志设计。

2008年，中国著名影视巨星黄晓明被世界奢侈品品牌Gucci选为成为该品牌首位亚洲代言人。

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名33 。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，GUCCI排名第99位。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，GUCCI排名第2位。

2020年7月28日，古驰名列福布斯2020全球品牌价值100强第31位。