王老吉

目录

1品牌故事

2品牌历史

3产品介绍

4获得荣誉

5品牌价值

6社会评价

广州凉茶满街巷，王老吉来三虎堂；更有神农癍痧茶，廿四味中妙药藏。王老吉，王老吉，四时感冒最使得，饮一茶啦最止咳。

王阿吉一生嗜医好药，从白云山采药归来，就在自己开的药材铺里卖药诊症，一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的医德又好，不分贫富，不摆架子，只求为人医病。于是，大家都当他是自己人，惯叫他的乳名——阿吉。他年纪大了，自然就成了“王老吉”。

清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。为挽救患者，王老吉历尽艰辛，寻找良药，最终得一秘方，研制出一种凉茶配方，这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。王老吉从此声名大振，被誉为岭南药侠，还被清道光皇帝召入皇宫，封为太医院院令。1828年，王老吉在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”，深受街坊欢迎，被誉为“凉茶王”。

据《广州西关古仔》记载，1839年，林则徐在广东禁烟，整日奔波劳累，不幸中暑困热、咽痛咳嗽。随从人员请来名医开方，服药不见效果，病况日渐加重，上下十分焦急。后来有人慕名找到王老吉，药到果然病除。于是，林则徐登门答谢，并问及姓名与所用之药。王老吉如实回答："大家叫我王老吉，为你治病的是几味不值钱的草药。"林则徐不禁感叹："药无分贵贱，不值钱的草药，贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶，使人随到随饮，有病治病，无病防病，那就更是为大众造福无量啊。"王老吉听后，若有所悟。1840年，王老吉首创凉茶包，以“前店后坊”的形式，同时出售凉茶粉和凉茶包，方便顾客携带出门远行。使得王老吉风靡一时，供不应求。林则徐更是命人送来一个大铜葫芦壶，上面还刻上"王老吉"三个大金字。

1885年，在第一家凉茶铺开设半个世纪后，王老吉凉茶铺已经超过百余家，热卖于广州的大街小巷，并盛于粤、桂、沪、湘等地区，甚至海外。

1925年，王老吉凉茶参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一。

1956年，社会主义改造的浪潮席卷全国，王老吉与嘉宝栈、常炯堂等八家企业合并成立“王老吉联合制药厂”，后几经更名为“广州羊城药厂”归属广州市医药总公司（广药集团前身）。

王泽邦于1883年辞世，后王家第三代分家，其中王恒裕迁往香港定居，繁衍后代，而留在广东的王恒辉、王瑞恒兄弟经营王老吉远恒济。

1911年，广州王老吉远恒济以葫芦招牌为记在中华民国政府获准注册。

1935年广州王老吉远恒济王远珍，即王泽邦的第四代曾孙，以王老吉榄线葫芦图案在广东省进行商标注册。

1936年王远珍再注册了“王老吉公孙父子图”商标，而后至1956年社会主义改造公私合营王老吉商标注册证和特种药品营业执照注册人均为王远珍。经过几十年的发展，王老吉水碗凉茶点档又遍及广东城乡，凡卖油条煎饼咸香花生的地方，都有王老吉凉茶、凉茶粉出售，“王老吉”逐渐成为广东凉茶的代名词。

1956年公私合营，王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，继续生产正宗王老吉凉茶等产品。

1965年9月，药厂更名为“广州中药九厂”。

1982年11月，“广州中药九厂”更名为“羊城药厂”。并于1992年11月26日企业股份制转组完毕，“广州羊城药业股份有限公司”宣告成立。

1992年，羊城药业（广药集团王老吉药业公司前身）利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶，可谓国内最早的凉茶植物饮料，在华南市场上广受追捧。

1995年之前的罐装王老吉一直由广药集团生产经营，1995年之后，广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉，而广药集团则经营盒装王老吉，盒装王老吉已经成为利乐装饮料的第一品牌。

1996年，广药集团正式成立，王老吉商标等无形资产按有关规定划归广药集团持有。

2000年，广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶饮料上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。

2004年更名为“广州王老吉药业2005年2月，广州药业与香港同兴药业共同合资成立“广州王老吉药业股份有限公司”，广州王老吉成为合资公司。

2012年，以王老吉为核心的“大健康产业”计划迎来了跨越式发展的新起点，王老吉开始在产能、药材、提取、罐装、包装、运输等方面全面布局。5月9日，广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权，公布了“王老吉凉茶136发展方略”，勾勒出红罐王老吉的发展蓝图。6月，红罐王老吉震撼亮相；6月底，王老吉大健康与统一、银鹭等全国多家顶级食品生产企业签订战略合作协议；8月，首个王老吉凉茶生产基地落户泰州国家级中国医药城；9月，全球最大、最标准的凉茶样板式生产基地暨王老吉大健康产业总部落户南沙国家级新区；12月，王老吉固体凉茶、低糖凉茶、无糖凉茶三款新品，以及凉茶行业首部直饮机联合上市。

2013年10月14日，王老吉首次触电大屏幕，微电影《倾世之恋》在优酷播出，王老吉微电影首播就获得了9万多的点击量，其中PC端的播放量也已达到60多万次。

2014年6月初，新的“广药版”红罐王老吉凉茶上市。

2017年，王老吉开设第一家线下现泡茶概念店，探索“新式茶饮”市场。

2018年9月，王老吉推出椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料。

2018年11月，王老吉首个海外凉茶博物馆在纽约开馆。

2019年1月11日，王老吉（雅安）凉茶博物馆式落成，并举行揭牌仪式。博物馆内设有悬壶济世、林则徐赠壶、请茶缸、凉茶铺等设施，通过“真看真听真感觉”的方式，宣扬博大精深的凉茶文化和催人奋进的企业文化。

2019年4月9日，广药集团王老吉“让世界更吉祥 用吉祥文化对话世界——王老吉(东京)凉茶博物馆项目启动仪式”在日本东京举行。

2019年6月5日，广药集团对口帮扶贵州刺梨产业发展的全新成果——王老吉刺柠吉系列产品宣告全面上市。

2019年8月15日，王老吉成为2019《财富》全球科技论坛官方独家指定饮料。

2019年11月7日，在广州举行的2019《财富》全球科技论坛上，王老吉携手瑞士SGS、国际性学术组织世界中医药学会联合会发布了全球首个《凉茶饮料国际标准》。该标准首次对凉茶进行明确的中英文定义，并以汉语拼音“Liangcha”作为其英文翻译，具有严谨性、系统性、先进性、适用性。

2019年11月18日，王老吉·和平精英战略合作推出定制罐小程序。同期，王老吉正式发布饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商场”，以自建C2B 商城的形式实现“超吉+4.0”的进一步升级。

2020年5月15日，贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司正式挂牌。

2020年9月29日，王老吉大健康南沙基地项目（一期）动工仪式在南沙举行，建设投资约7.5亿元。

2020年10月29日，王老吉大健康梅州原液提取基地竣工投产。

2021年春节，王老吉推出姓氏罐，在“王老吉官方商城”微信小程序平台上开通了个人定制姓氏罐渠道，致力让每个消费者都能定制属于自己的专属吉罐。

2021年4月27日，2021年庆祝“五一”国际劳动节大会在北京人民大会堂举行，广州王老吉大健康产业有限公司荣获2021年全国五一劳动奖状。

2021年7月21日，王老吉与网易跨界合作，采用创新的一罐一码技术，推出5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐身扫码实现线上互动，并且向用户发放5亿份游戏大礼包。

2021年9月3日，王老吉在珠海横琴成立王老吉大健康产业（珠海横琴）有限公司；同年，推出王老吉无糖气泡凉茶。

2021年12月，王老吉与刺柠吉系列产品亮相“读懂中国”国际大会，充分展示中国品牌新魅力、新风采。

2022年春节来临之际，王老吉推出了百余款姓氏罐。据天猫平台记录，截止到2022年1月6日，王老吉百家姓氏图腾罐系列产品月销量已突破10万，在天猫植物饮料热销榜排名第一。

2022年1月5日，王老吉研发的荔枝真果汁系列、荔枝气泡水、荔枝燕窝、荔枝花胶等18款荔枝深加工产品——“荔小吉”系列产品上市。广药集团党委书记、董事长李楚源表示，“荔小吉”将与王老吉、刺柠吉将组成广药集团“吉祥三宝”。

2022年5月5日，王老吉上线「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」，祝福高三学子「科科加吉，万试大吉」。

2022年6月10日，王老吉X王者荣耀联合举办#不怕上火 做夏日王者# 跨界营销发布会，现场隆重发布11款王老吉X王者荣耀联名罐以及王老吉X王者荣耀限量联名礼盒。

2022年9月，王老吉雅安公司首批捐赠物资1000多箱刺柠吉饮品驰援石棉，助力当地抗震救灾和物资保障工作，为灾区群众与抗震救灾人员提供必要的水分与维生素C保障。

2022年11月1日，王老吉发布首个荔小吉荔枝IP数字藏品-「L.I.荔」。这个系列的数字藏品由王老吉与鲸探合作上线，是乡村振兴数字化探索的一大尝试。

2022年12月28日，广药王老吉广东荔枝（汕头）产业园正式开工，广药集团计划与汕头市潮南区侨丰集团共同建设荔枝精深加工产业基地。

在广东省委省政府的部署下，立足《广东荔枝千亿时尚产业高质量发展“136”方案》，广药集团牵头成立了“广东荔枝跨县集群产业园”，形成以广州荔枝产业运营总部为核心，以粤西、粤东为翼的“一体两翼”产业布局，带动荔枝深加工全产业链发展。

2023年2月24日，广东荔枝精深加工产业大会在广州召开。会上发布了两款荔小吉新品，并携手冰墩墩之父曹雪推出了 “荔小吉”吉祥物。

大会还举行了广药王老吉广东荔枝（汕头）产业园合作协议及广州王老吉大健康产业有限公司外商合作签约仪式。

王老吉大健康公司与侨丰集团正式签署合作协议，联合建设广药王老吉广东荔枝（汕头）产业园。该产业园计划分两期投建，占地100亩，总投资约2亿元，布局两条荔枝灌装饮料加工生产线。

2023年3月3日，王老吉推出山茶花风味凉茶，传承东方植物健康理念，为消费者带来健康植物饮料新选择。

2023年3月14日，王老吉发布与《国家宝藏》的IP定制，正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐。

本次王老吉与《国家宝藏》精选 “金环镶宝石玉兔耳坠”、“马踏飞燕”、“长信宫灯”、“银鎏金镶珠金翅鸟”、“金瓯永固杯”、“鹿王本身图”等6个拥有美好吉愿的国宝，以此为灵感设计了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐。

2023年3月30日，《财富》全球科技论坛在广州召开，王老吉、刺柠吉、荔小吉作为“官方独家指定饮料”在论坛上亮相。

2023年3月25日，2023亚洲青年领袖论坛在广州南沙举行。王老吉刺柠吉天然高维C饮料、刺柠吉精制刺梨液作为论坛官方指定饮品亮相论坛。

2023年4月7日，王老吉与iBox链盒达成战略合作，首发NFT数字藏品——吉祥物“荔小吉”，该藏品由王老吉携手北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪，以荔枝为灵感，结合荔小吉产品特点进行设计。

190余年来，王老吉凉茶的产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化，但其秘方和内涵却得到了王老吉人真正的传承。

广药版红罐王老吉凉茶。其中，罐身的图、文布局基本相似：同为红底黄字，同样是竖写名称，在主名称两侧也同样印有黑色、类似对联的说明文字，罐口也都做出特殊颜色的字体。

2006年王老吉凉茶列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”，广药集团获得王老吉凉茶秘方、独创工艺拥有专有权，受到国家保护；2006年王老吉被国家商务部认定为“中华老字号”；

2007年王老吉凉茶列入市级非物质文化遗产

2009年被认定为中国驰名商标，

2010年王老吉凉茶入选“国家863计划”；2010年王老吉更是以价值1080亿元成为中国第一品牌。

2011年王老吉药业被列入国家火炬计划重点高新技术企业；

2012年王老吉获得“广州市质量诚信承诺单位”、“广州市质量先进单位”、“广州十大守信生产企业”、“2012年度中国饮料行业十大诚信品牌”、“2012年度最具影响力品牌”、“2012年度中国广州饮料行业最具综合竞争力企业”、“2012-2013年度中国广州最具成长前景优质企业”等荣誉；2012年广州横渡珠江活动中王老吉为唯一指定凉茶；

2013年王老吉成为消费者最满意的茶饮料品牌；2013年，王老吉“四季彩虹公益行动”获 “最佳公益营销深度合作奖”。

王老吉凭借“四季彩虹公益行动”出色的社会反响，获得了浙江广电集团颁发的“最佳公益营销深度合作奖”。

传承185年的王老吉，一直以扶贫济困，济世救人作为品牌核心理念。2012年的北京暴雨、云南彝良地震，H7N9禽流感、四川雅安地震、甘肃定西地震、余姚台风灾害等，到处都能看到王老吉奔走呼吁的身影。

2013年，“王老吉消暑秘技征集令”微博活动获第二届社交网络营销金蜜蜂奖文案类金奖；

2013年，《穿越古今王老吉》获第三届“中国影视娱乐营销5S金奖单项大奖之最具创意创新力大奖；

2013年，《倾世之恋》获2013中国营销盛典“最佳创新营销大奖”、第三届“中国影视娱乐营销5S金奖全场大奖之微电影营销全场大奖”及“2013年十佳微电影”

2014年11月，在“中华老字号时尚创意大赛总结暨中华老字号传承创新高峰论坛”上，王老吉荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。

2015年，广州王老吉大健康产业有限公司获“2015年四星级中国优秀企业公民”称号。2015年11月，王老吉再登2015年度消费者满意度榜首。

2016年5月，王老吉获得由中国社工联企业公民委员会授予的“中国企业公民示范基地”荣誉称号。

2016年，广州王老吉大健康产业有限公司获“2016中国优秀企业公民”称号、“让爱吉时回家”项目获“2016中国企业公民优秀公益项目”荣誉称号。

2017年，王老吉春节微博营销荣获2017 TMA移动营销大奖媒介整合类银奖。

2017年，王老吉独家冠名的音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》，斩获2018澳门国际广告节颁发的《明日之子》&王老吉“2017-2018年度中国最佳娱乐营销奖”；

2017年，王老吉社交媒体平台运营获第九届虎啸奖自媒体营销类“银奖”

2017年，广州王老吉大健康产业有限公司获“2017中国优秀企业公民”称号。

2017年6月，王老吉获中国品牌力指数凉茶品牌第一名。

2017年12月，中国质量协会为王老吉颁发了“中国国家顾客推荐品牌”证书。在中国质量协会发布的《2017年中国质量消费体验研究成果》中，王老吉在中国国家顾客推荐度指数（CNCRI）茶饮料行业测评中被消费者评为推荐品牌，而这也是王老吉连续5年在该测评中获得第一。

2018年4月，王老吉雅安公司荣获四川省五一劳动奖状。

2018年6月，王老吉获“2018中国企业公民责任品牌50强”荣誉。

2018年9月，广州王老吉大健康产业有限公司荣获第三届CSR中国教育奖“最佳CSR品牌”奖项，王老吉“未来领袖”校园公益计划项目荣获“最佳影响力奖”。

2018年11月，王老吉获评“2018中国饮料行业实践社会责任优秀企业”。

2018年11月，王老吉宣布成功入选央视“国家品牌计划。

2018年12月，王老吉在GBIS全球品牌创新峰会上荣获“2018全明星品牌”大奖。

2019年5月，王老吉公司荣获“广州市先进集体”称号。

2019年9月，王老吉大健康产业（雅安）有限公司荣获国家级“绿色工厂”称号。

2019年，王老吉连续第三年获得凉茶品类C-BPI第一品牌。

2019年，王老吉·抖音竖屏共创项目荣获“2019年金投赏内容营销类铜奖”；

2019年，王老吉X小米2019生态跨界合作荣获“第6届TMA移动营销大奖跨界营销类银奖”。

2019年，“2019年王老吉拟人形象出道”荣获“第6届TMA移动营销大奖全场大奖”、“第6届TMA移动营销大奖内容营销类金奖”。

2020年，王老吉·抖音看见音乐计划获得金投赏商业创意奖；

2020年7月，2020王老吉“鼠年大吉”春节营销获得2020中国内容营销大奖暨金成奖社会化营销金奖；

2020年7月，王老吉 X 和平精英整合营销案例获得非凡奖典型案例奖；

2020年8月，王老吉”全明星Vlog大赛“获得2020第六届金梧奖短视频与直播类金奖；

2020年9月，王老吉”全明星Vlog大赛“获得第七届媒介360营销传播奖媒介运用奖短视频金奖；

2020年11月 ， 王老吉“鼠年大吉”春节营销获得第27届中国国际广告节社会化媒体传播类长城奖；

2021年，入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年中国茶饮料品牌排行榜Top10》。

2021年，王老吉百家姓罐获第十四届金投赏商业创意奖数字媒介整合类金奖。

2022年，王老吉X美图秀秀X胖虎春节合作项目获2022W.AWARDS金网奖-整合营销类-金奖。

2022年，王老吉X美图秀秀X胖虎春节合作项目获2022ADMEN AWARDS广告人国际大奖-整合营销类-金奖。

2019年12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，王老吉以55亿元品牌价值排名第167，上榜2019食品饮料品牌价值全国排名第8。

2021年8月2日，2021年《财富》世界500强排行榜揭晓，广药集团，以260.7亿美元的营业收入位列全球榜单第468位，成为了首家以中医药为主业进入《财富》世界500强的企业，旗下核心企业王老吉的高质量发展为广药集团迈进世界500强提供了强力支撑。

2021年10月，入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第26位。

2019年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019国产食品品牌排行榜》TOP15。