花知晓

目录

1品牌历史

2品牌策略

3产品策略

4营销策略

5产品服务

6品牌文化

7产品评价

区别于常见的国风、摩登等风格，花知晓的品牌定位于少女心，并将这一定位渗透进视觉、产品、营销等各个方面。

1）定位少女心，拉开产品差异化。

2）定位平价，以礼盒装提升品牌价值感。

3）上新速度快，主打主题系列套盒。

目前，花知晓重点布局微博、B站、小红书三大平台，利用图文、视频的视觉冲击，不断强化品牌心智。对于花知晓而言，微博、小红书、B站更适合做品牌沉淀，日活更快高的抖音则更具流量导向。

花知晓的圈层策略逐步让品牌从小众圈层延伸到泛化的大众圈层，利用高辨识度的IP化产品去强化用户心智，其独特的少女风形象使消费者一眼便能猜到是花知晓。但只有别具特色的外包装是不够的，品牌应该更加注重产品质量和产品研发，以外观吸引眼球，以使用感俘获人心才能在快速更新的国货彩妆市场脱引而出。

花知晓一年上新频率为5至6次，每次上新以系列方式呈现，产品覆盖了眼影、口红、腮红、粉饼等完整的一套面部彩妆，每一系列包含约20款SKU。

花知晓有独角兽、小天使、LOVE BEAR（泰迪熊）、猫抓刷等六个系列商品。

据界面时尚信息显示，美妆博主和用户对花知晓产品的评价主要集中在两个面向。一方面，用户对于花知晓产品的外包装的普遍有较高的评价。另一方面，他们认为花知晓产品本身质量还有待改善，目前消费者其实是对外观买单。

花知晓创始人杨子枫表示，花知晓的初心是希望用美妆点燃用户的少女心，始于颜值，终于品质，做能够被全球消费者喜欢的彩妆品牌。

花知晓旗舰店在线销售品牌的唇釉、化妆刷、眼线笔、眼影、美妆蛋等产品，花知晓旗舰店网店所售商品款式种类多样化、不断优化品类，贴合大众需求。在经营中，不断提高品牌产品质量的前提下，提供完善的品牌服务，让用户安心的购物；花知晓旗舰店开设在综合性购物平台，平台本身拥有众多品牌商家，作为平台品牌网店之一，店铺所销品牌凭借其产品的产品质量、性价比、产品服务、商品物流等因素，争取赢得顾客们的喜爱，欢迎大家进店浏览选购。