哔哩哔哩

目录

1内容生态

2专业用户

3游戏内容

4音乐内容

5生活内容

6学习内容

7国风内容

8创作激励

9付费视频

10专业机构

11国创

12番剧

13纪录片

14社区文化

15主要业务

哔哩哔哩拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等 15 个内容分区，生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。

在内容构成上，B站视频主要由专业用户自制内容（Professional User Generated Video，PUGV）组成，即UP主的原创视频。

根据B站2019年三季度财报，PUGV内容占B站整体播放量的90%。三季度B站月均活跃UP主达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%。

2022年5月31日，哔哩哔哩发布《2021环境、社会及管治报告》（ESG报告），报告详细介绍了B站在责任管治、产品责任、社会关怀、绿色环保等领域的努力。报告显示，在内容生态方面，B站推崇传播正向文化。2021年，在B站有1.98亿用户观看泛知识类视频，泛知识类视频占全平台视频播放量的44%，截止2021年底，B站传统文化爱好者总数达到1.36亿。此外，2019年B站成立了“能量加油站”，2021年，能量加油站总进线量为8.6万例，同比2020年增长172%。

B站已经成为国内流量最大的单机独立游戏内容集散地和中国最大的游戏视频平台之一。

截至2019年6月，B站游戏区有超过180万游戏UP主，发布2100万游戏类视频，游戏视频累计播放量有601亿次；通过评测视频和实况视频，B站UP主们改变了中国的游戏行业。

B站已成为国内最大的原创音乐社区之一，聚集着大量音乐创作者，以及热衷二次创作的音乐爱好者。他们的碰撞与互动，激发了越来越多的优质音乐作品诞生。

数据显示，B站音乐创作者规模已超过50万人，每月诞生的原创及自制音乐作品在1000首以上，包括《普通DISCO》《Are you OK》《极乐净土》《芒种》《大碗宽面》等音乐作品，在B站引发了大量用户的二次创作热情。

2019年11月，B站又上线了“音乐星计划”和“音乐UP主培养计划”，以六大资源体系发展音乐向内容，扶持优秀音乐内容创作者。

生活类内容在B站快速崛起；数据显示，2019年，生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区，也成为B站全年播放量增长最快的内容分区。

Vlog已成B站增长最快的细分内容；截至2019年第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。

B站正成为年轻人学习的首要阵地；B站数据显示，被用户称为 #study with me#的学习直播，已晋升为B站直播时长最长的品类；2019年，用户在B站直播学习时长突破200万小时。

2019年，泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。

大批专业科研机构、高校官方账号入驻B站。中科院物理所以账号“二次元的中科院物理所”上线B站，通过趣味科学分享，2个月揽获超27万粉丝。

B站逐渐成为传统文化爱好者的聚集地，以舞蹈、音乐，汉服等为代表的“国风”内容增长迅速；国风爱好者已超过4000万，其创作者大多是95后；年轻人已经成为最热衷于传统文化传承与复兴的群体。

为了更好地鼓励UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持体系及上升通道。

2016年1月，B站推出的充电计划，用户的打赏将会在扣除一定成本后归UP主所有。

2018年1月，B站宣布推出“哔哩哔哩创作激励计划”，针对UP主创作的自制稿件进行综合评估并提供相应收益的计划，成功加入计划后，当UP主新投递的原创且符合计划规则的单个稿件满1000播放量后，就能获得激励收益。截至2019年第三季度，已有16万UP主从创作者激励计划中受益。

2019年3月，B站发布针对站内低创内容处理规则的公告。随后，B站升级了创作激励计划规则，增强对“低质内容”的处理。2019年7月，B站进一步更新了创作激励计划申请条件。

2022年6月20日，B站 UP 主 @勾手老大爷邓肯上传的“世界十大未解之谜”系列视频，成为哔哩哔哩全站首个付费视频合集，需花费30元。PC 端显示，“此视频为付费内容，前往 App 购买合集后即可观看”。

B站在OGV（Occupationally Generated Video，专业机构生产内容）板块，可供商业化的国产动画、综艺、纪录片作品则比以往更加细分。加速商业生态开放的背后，B站的UP主+OGV的内容生态布局已显露。

2017年3月，B站正式成立国创区，已成为国产动画的最大出品方之一。

2017年起，B站投资了近20个动画团队，参与了50多个动画作品的投资、出品和合作；出品动画中包括科幻题材动画《灵笼：INCARNATION》以及知名科幻小说改编的《三体》动画。

2019年，B站国创区共上线104部国产动画作品，首次追平了日本动画番剧的供应量；B站国创区月活跃用户数量也第一次超过了番剧区，总播放时长破3亿小时。

2018年，B站有19部国产动画接入了大会员体系，开始了付费观看；同时，国创区有73部国产动画参与付费观看。

B站是中国最大的动画版权购买方之一；2019年，B站参与投资和出品的日本番剧动画共45部，占日本出品总动画数的15%；2017年及2018年上半年，共有312部日本新番动画面世，其中201部在B站播出，占比达64.4%。

2018年9月，B站宣布收购日本Fun-Media的部分股权，Fun-Media旗下拥有三家著名的动画工作室，代表着B站布局动画产业上游。哔哩哔哩曾参与出品过《多罗罗》《炎炎消防队》《冰海战记》等多部番剧动画。

2019年，B站与索尼旗下Funimation联合宣布，双方将在动画内容领域达成战略合作。

B站正在持续加大对优质纪录片的投入，包括和海内外众多纪录片厂牌达成合作。截至12月中，其活跃纪录片观众人数突破6500万。

2016年，B站凭借《我在故宫修文物》开始涉猎记录片，2017年发起了哔哩哔哩纪录片寻找计划。之后，B站联合国内团队，先后出品了《极地》《人生一串》《历史那些事》等知名作品。其中《极地》荣获了2017年度中国最具影响力十大纪录片，《人生一串》获得第24届中国纪录片最佳网络人气作品奖。

2019年，B站就主导出品了16部优质的头部纪录片，包括纪录片《人生一串2》等。

B站也与众多国际知名纪录片厂牌如BBC、Discovery、NHK等进行积极合作。2018年9月，B站宣布与Discovery达成了深度合作，包括145部纪录片，200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。

弹幕

B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论，即“弹幕”。弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉， 用户可以在观看视频时发送弹幕，其他用户发送的弹幕也会同步出视频上方。

弹幕能够构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。弹幕真正让B站从一个单向的视频播放平台，变成了双向的情感连接平台。技术优势和文化优势也创造了弹幕生态环境与用户生态环境。

会员注册

哔哩哔哩早期限制注册，只有特定时期才开放注册。2013年5月20日，B站将邀请码制度改为注册答题制。晋级考试限定时间60分钟，总共100题，60分及格。题目包含内容有弹幕礼仪篇，以及一些动画、漫画、游戏的基础知识。

会员制度

有多种身份可以在B站观看视频：游客，注册会员，正式会员，大会员。

正式会员：是社区的核心群体，通过100道社区考试答题，可成为正式会员。2019年第三季度，B站正式会员数量达到6200万。

大会员：“大会员”是B站推出的付费会员产品；截至2019年9月底，大会员数量同比增长129%达610万。

直播

哔哩哔哩直播是B站推出的国内首家关注ACG直播的互动平台，内容有趣、活动丰富、玩法多样，并向电竞、生活、娱乐领域不断延伸。

“电竞+游戏”都是B站直播的重要品类。B站已经覆盖了包括《英雄联盟》LPL职业联赛、《刀塔2》TI国际邀请赛、《王者荣耀》KPL职业联赛等在内的各大赛事；在泛娱乐直播方面，B站则以音乐、舞蹈、绘画、美食、萌宠、明星访谈为主。

此外，B站也在开拓学习直播、虚拟主播等新兴直播品类；2019年一季度内，共有超6000位虚拟主播在B站开播，观看人数近600万。

2019年12月6日，B站宣布获得《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年（2020年至2022年）的国内独家直播版权。

2019年12月19日，哔哩哔哩直播宣布签约冯提莫。

游戏

B站是国内重要的二次元游戏分发渠道，代理了超500款联运手游，13款独家代理游戏，及1款自研手游。

从2014年开始，哔哩哔哩开启游戏联运和代理发行业务，成功推出《梦100》《碧蓝航线》《幻想战姬》《梦王国与沉睡的100王子》《ICHU偶像进行曲》《命运-冠位指定》《明日方舟》《梦想协奏曲：少女乐团派对》等多款业内知名游戏，并帮助《阴阳师》《崩坏3》等产品获得成功，是当前国内一家二次元游戏发行平台。

2019年，与腾讯全球联合发行的听觉探案游戏《Unheard-疑案追声》在Steam上线后升至国区热销榜第二位，一周之内售出15万份。

2019年7月，B站首次举办独立游戏发布会，发布包括《一起开火车》、《妄想破绽》在内的5款独立游戏。

广告

B站广告业务主要分为效果广告和品牌广告。2018年，B站举办了对广告主的广告推介会AD TALK，首次开放自制内容的招商。

在2019年的AD TALK上，B站明确了自己的商业化进程，宣布2020年将向所有品牌合作伙伴开放生态。B站确定开放的生态资源包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等。

电商

B站拥有自己的电商平台“会员购”，于2017年上线，以漫展演唱会票务、手办、模型、潮玩、周边的销售为主， 在不到两年的时间已经占领了二次元票务域最大的市场份额。

2019年10月底，B站的电商业务GMV已经突破10亿元。

漫画

哔哩哔哩漫画是国内领先的正版漫画发行平台之一，于2018年11月上线。拥有《火影忍者》《JOJO的奇妙冒险》《航海王》《天官赐福》《步天歌》等超过 12000部作品，与逾千名创作者达成合作。

2018年12月12日，B站宣布与网易签署收购协议，将对旗下网易漫画的主要资产进行收购，其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

电竞

2018年，B站正式成立子公司哔哩哔哩电竞，主要经营业务包括多支顶级职业联赛电竞俱乐部的运营、电竞艺人经纪以及电竞内容制作等。B站拥有《英雄联盟职业联赛》和《守望先锋联赛》两大世界级电竞赛事席位，哔哩哔哩电竞已拥有BLG、杭州闪电队Spark电竞俱乐部。